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Cookies offline, ya están aquí

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Año 2054, John Anderton, protagonista de Minority Report (2002), camina por un centro comercial donde los escáneres de retina lo identifican con su historial de compra para poder mandarle mensajes personalizados a través de las vallas publicitarias que se encuentra a su paso.

Imagen de previsualización de YouTube

Año 2013
Renew, una empresa de marketing Londinense, utiliza papeleras de reciclaje equipadas con WiFi para localizar todos los smartphones que pasaban a su alrededor. Con esta investigación descubren una dirección MAC única para cada teléfono (seguro que Obama ya lo sabía… XD).

Renew london

Renew se refiere a estas direcciones MAC como “cookies” para el mundo offline. De la misma manera que las cookies de los buscadores presentan unos u otros anuncios en las webs, estas “cookies offline” podrían llegar a generar vallas publicitarias o mensajes personalizados a tu paso a partir de la información que tienen de ti.

Cuanto más avance la tecnología mayor será la fricción entre los defensores de la privacidad y los equipos de marketing de todo el mundo, así que señores, agárrense que vienen curvas. Como en toda nueva tecnología, la oportunidad reside en cómo vamos a utilizarla los equipos de marketing. Canalizada de forma positiva, la monitorización de los usuarios puede convertirse en una forma innovadora y adecuada de acercarse a los usuarios que realmente puedan estar interesados en nuestra marca, como es el caso de Nike con su FuelBand. Pero si se hace mal… puede llegar a convertirse en la más invasiva de las tácticas de marketing.

¿Qué opináis vosotros sobre la dirección que están tomando el marketing y la publicidad?

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